研究背景与问题

在全球化背景下，中国形象在国际传播中经历了深刻的变化。随着互联网和新媒体的兴起，中国游、李子柒等自媒体现象成为了国际传播的重要载体，这些事件不仅反映了当代中国形象的再语境化，更标志着从传统对中国形象的静态描述转向了对形象生成机制的深入探究。本文旨在探讨这一转向的理论基础和实践路径，分析当代中国形象如何在国际传播中实现再语境化与图式转向。

研究方法

本研究采用文献分析法、案例研究和比较研究相结合的方法。首先，通过梳理相关文献，分析西方唯理论传统对中国形象构建的影响，以及“唯理图式”与“情境图式”的理论差异。其次，选取中国游、李子柒等自媒体国际传播事件作为案例，深入剖析其背后的形象生成机制。最后，通过比较研究，探讨不同传播环境下中国形象再语境化的特点和规律。

核心结果

研究结果表明，当代中国形象的再语境化与图式转向主要体现在以下几个方面：一是从“唯理图式”到“情境图式”的转变，即从抽象理念到具体情境的转换；二是从静态描述到动态生成的转变，即从对中国形象的单一认知到对其生成机制的全面把握；三是从单向传播到双向互动的转变，即从以中国为中心的传播模式到以全球受众为中心的传播模式的转变。这些转变不仅体现了中国形象在国际传播中的新特点，也为中国形象的国际传播提供了新的思路和路径。

结论与意义

本文认为，当代中国形象的再语境化与图式转向是国际传播领域的重要现象，对于提升中国形象的国际影响力具有重要意义。首先，这一转向有助于纠正以往对中国形象的误解和偏见，促进国际社会对中国文化的正确认知；其次，它为我国在国际传播中提供了一种新的理论框架和实践路径，有助于提升我国在国际传播中的主动性和话语权；最后，这一研究对于推动国际传播学理论的发展，丰富中国形象研究具有重要的理论价值和实践意义。

文章来源：《东南学术》 网址: http://www.dongnanxueshu.cn/qikandaodu/2026/1027/333.html

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